Nueva campaña turística del Ayuntamiento de Almería con un lema claro: ‘Cambia de Perspectiva’. Un lema que lo que busca en el receptor que se vea a Almería como un lugar para vivir y disfrutar durante todo el año y basada en tres pilares fundamentales son, según explicaba la alcaldesa de la capital, María del Mar Vázquez, “la naturaleza activa y el deporte azul, la gastronomía saludable kilómetro cero y la cultura, el patrimonio y el arte. Estos son los tres pilares sobre los que se fundamenta esta campaña. Y nuestro plan es muy sencillo. Queremos llevar Almería al mundo y, como todos los destinos, alargar la estacionalidad”.

Para llevar a la capital al mundo se ha trazado una estrategia publicitaria marcada en aquellos destinos con los que hay conexión directa. Así, Madrid es el epicentro de esta promoción con la presencia en hasta 97 estaciones de metro con más de 440 soportes distintos.

Explicaba Eva Paraparte, representante de la empresa que ha realizado la campaña, que “estos soportes se van a estar proyectando durante 31 días con lo cual vamos a tener una frecuencia óptima para que el usuario, tanto turista como local de Madrid que pase por estas estaciones se vea impactado y recuerde la marca Almería y se sienta con ganas y se sienta atraído de venir a visitarnos. La campaña se complementará también en Metro con un soporte vinilo-papel de 5x2 metros en el que vamos a hacer un sorteo en Instagram animando al usuario de Metro a que se haga una foto delante de nuestra publicidad, la suba a sus redes sociales y participe en un sorteo para visitar Almería. Esto lo complementamos con soportes digitales en Sevilla, en Jaén, en Granada y en Murcia”. Cabe destacar de la presencia en las estaciones de metro, el pasillo que se pondrá en marcha en Sol.

Medios digitales

La segunda fase de esta promoción se trabaja también con medios digitales. Así, según explicaban en la presentación, se va a incidir en "Meta, que es la campaña en redes sociales en Facebook e Instagram, y por otro lado, Google, con dos de sus estrategias. Por un lado, Google Búsquedas y por otro lado, con YouTube". 

Además, se va a apostar por colocar publicidad en el medio buscador más importante a nivel nacional, que es TripAdvisor, en el que se va a realizar "una campaña dirigida a Reino Unido, a Alemania y Francia y al mercado nacional. Y aquí vamos a combinar tanto formatos, display, banner, imagen, vídeo, junto con contenido. Es en ese contenido que se nos permita explicar un poquito más todo lo que pueden encontrar los futuros visitantes de Almería". 

Por último, se va a buscar el dar a conocer la ciudad a través de las experiencias personales de dos influencers. Así, la primera campaña, que se realizará justo cuando acaben los niños los colegios, "busca que este influencer venga con su familia, haga todas las actividades que haría cualquier familia que esté en la ciudad, lo comparta y marque ese interés para que todas las familias de los ámbitos que vamos a trabajar sientan esa atracción por venir a Almería". 

Escapadas

La segunda campaña, que ya se realizaría sobre el mes de septiembre, se realizaría con un influencer más orientado a la realización de escapadas vinculadas con "el turismo deportivo,  escapadas culturales, gastronómicas. Vamos a hacerle que haga un recorrido de dos días en nuestra ciudad, que aproveche al máximo esa estancia para que pueda disfrutar de todo lo que ofrece Almería". 

La última de las opciones buscará llegar al turista internacional y para ello "haremos una campaña con él a principios de junio", explicaban.