La Universidad Iberoamericana de Puebla y el colectivo ‘México está de moda’ invitó a la prestigiosa empresaria y creadora de los zapatos ‘joya’, Patricia Rosales, a pronunciar una conferencia bajo el título ‘La esencia y el poder del lujo a través del branding’, cosechando un gran éxito y donde a la conclusión del acto, los participantes expusieron un caso práctico planteado durante la conferencia. El mejor caso y presentación obtendría una Beca de Estudios en el Máster de Marketing y Comunicación de Moda en la Era Digital en la Escuela Superior de Moda y Empresa de Madrid, que dirige Rosales. Siendo la ganadora la mexicana Marian Yáñez.