Berja quiere que sus visitantes se lleven algo más que una fotografía en el móvil o un imán para la nevera. El municipio ha estrenado una nueva forma de promocionarse a través de objetos que pueden formar parte del día a día y, de paso, hacer viajar algunos de sus rincones mucho más allá de sus calles.

Turismo Berja acaba de lanzar una primera colección de camisetas, tazas y tote bags inspirada en el Molino del Perrillo, uno de los espacios más reconocibles de la localidad. Detrás de la imagen está además un diseñador de casa, el virgitano José Campos, encargado de trasladar algunos de los elementos más característicos del edificio a una estética sencilla, moderna y pensada para todos los públicos.

La iniciativa parte de una reflexión bastante simple. La Oficina de Turismo ya disponía de los recuerdos más tradicionales, como imanes, llaveros o pequeñas reproducciones de elementos del patrimonio virgitano, pero desde el Ayuntamiento entendían que había margen para ir un poco más allá. “Siempre que viajas te gusta llevarte algo de recuerdo, ya sea para ti o para regalar”, explica la concejal de Turismo, Yolanda Carmona. La diferencia ahora está en buscar productos con una segunda vida. “Queríamos apostar por algo más aprovechable, por un regalo útil”.

Berja sale de Berja

Una camiseta o una bolsa permiten además que ese recuerdo no termine guardado en casa. Se mueve por otras ciudades, aparece por la calle y puede incluso despertar la curiosidad de quien no conoce el municipio. Esa es precisamente otra de las intenciones que hay detrás de esta nueva línea: que la imagen de Berja pueda viajar de manera natural. “Es una forma de llevar nuestros rincones a otras partes del mundo”, señala Carmona.

Además, la elección del Molino del Perrillo no fue casual. El edificio se ha convertido en los últimos años en uno de los principales recursos patrimoniales de la ciudad, con una recreación de las antiguas casas palaciegas y una decoración que recupera elementos, mobiliario y detalles propios de aquella época.

Su característica reja tiene un papel protagonista en el diseño, acompañada por un pequeño perro que juega con el propio nombre del inmueble. “Es una señal de identidad nuestra y había que apostar por ella”, resume la concejal. La intención era evitar una reproducción excesivamente literal del edificio y buscar una imagen que funcionara en varios productos diferentes.

Ahí entró el trabajo de José Campos. Desde Turismo buscaban “algo sencillo, tirando más hacia el dibujo”, que pudiera resultar atractivo tanto para un niño como para un adulto y que fuese reconocible sin necesidad de sobrecargar el producto.

La elección de un creador local tampoco fue casual. Carmona defiende que Berja cuenta con diseñadores, músicos, pintores y otros perfiles creativos a los que recurrir cuando se ponen en marcha este tipo de proyectos. “Teniendo cantera y gente con proyección en nuestro propio pueblo, que vive aquí y conoce sus rincones, no vamos a llamar a nadie de fuera”.

Una primera prueba que puede crecer

El Ayuntamiento ha preferido comenzar con una colección reducida. Camisetas, tazas y tote bags funcionan de momento como banco de pruebas antes de decidir hasta dónde puede llegar la iniciativa. Sin embargo, la respuesta de los primeros días ha superado las expectativas iniciales.

Según explica la responsable municipal de Turismo, apenas anunciar los productos comenzaron a acercarse personas a la oficina para preguntar por ellos y ya se han producido numerosas ventas. Una acogida que abre la puerta a extender el concepto a otros enclaves de Berja.

Y opciones no faltan. Más allá del Molino del Perrillo, el municipio cuenta con edificios, rincones y elementos patrimoniales que podrían acabar teniendo su propia colección. 

La apuesta coincide además con un momento de crecimiento de las visitas. Berja cerró el último periodo contabilizado por Turismo por encima de los 4.700 visitantes, con grupos procedentes de distintos puntos de España y también alguna experiencia internacional, como la llegada este año de una agencia portuguesa.

Buena parte de esas visitas aprovechan una de las ventajas que el municipio intenta explotar: la concentración de gran parte de su patrimonio en un espacio relativamente reducido. La Plaza de la Constitución, la iglesia, el Ayuntamiento, la Torre de los Enciso, el Molino del Perrillo, el Museo Miguel Salmerón o el Museo de la Semana Santa pueden incorporarse a recorridos a pie sin grandes desplazamientos.

A ello se suma una posición que, según Carmona, permite ofrecer Berja como algo más que una parada aislada. “Tenemos la sierra aquí y la costa a menos de quince minutos”, recuerda.

Por tanto, el reto ahora es conseguir que quienes llegan recuerden Berja después de marcharse. La nueva colección puede adquirirse ya en la Oficina de Turismo de Berja, ubicada en el propio Molino del Perrillo, abierta de martes a sábado entre las 9.00 y las 14.00 horas.