Panora irrumpe en Fruit Attraction 2025 como una nueva marca global de semillas hortícolas, fruto de la integración de ISI Sementi, Top Seeds International y Totam Seeds, bajo el paraguas del grupo inversor Mitsui. El Country Manager Ibérica, Rubén Martín Aguera, explica que esta fusión responde a una estrategia para optimizar recursos y ganar agilidad en el desarrollo de programas conjuntos, permitiendo afrontar con mayor rapidez las nuevas necesidades del sector: “la unión representa una gran caja que hay que llenar con experiencia y saber lo que necesitan los clientes, no sólo en agricultura, sino en toda la cadena de valor”.

Nueva etapa

La integración de las tres compañías—ya operativas en mercados internacionales—se oficializó en julio de 2025 con la desaparición de las marcas previas en España y el lanzamiento definitivo de Panora. Según Martín Aguera, la transición, aunque compleja en términos de protocolos y procedimientos internos, ha sido facilitada por una estructura de equipos con experiencia y por la complementariedad de sus portafolios, sin grandes solapamientos en productos. Panora cuenta actualmente con más de 250 empleados en 10 países y gestiona operaciones a través de Export Managers y asociaciones en más de 70 mercados a nivel mundial.

Fruit Attraction 2025 marca el debut de Panora como expositor, una cita estratégica para la empresa, sobre todo en el contexto ibérico. “Madrid es clave para nosotros: en muy poco tiempo podemos interactuar con muchos clientes, en especial los de Iberia”, indica Martín Aguera, subrayando la importancia de esta feria internacional tanto para presentar la nueva marca como para reforzar el contacto directo con el sector. El objetivo principal en la feria es comunicar el origen y la filosofía detrás de Panora: informar y explicar la unificación y el nuevo enfoque de negocio.

Motor

La investigación y el desarrollo permanecen como eje fundamental del nuevo proyecto. Panora incrementa su inversión en innovación, aprovechando la transferencia de conocimiento entre las tres compañías y la mejora de instalaciones, para reaccionar ante los retos agronómicos actuales: “Estamos convencidos de que la única solución para adaptarnos rápidamente a las necesidades del cliente es seguir invirtiendo en investigación y desarrollo”, resume Martín Aguera.

La comunicación interna entre áreas y mercados “es ahora más fluida y permitirá amortiguar los retos específicos que puedan surgir en cada país”. El compromiso del grupo Mitsui refuerza este enfoque de impacto positivo en toda la cadena agroalimentaria.

Expansión internacional

Aunque la sede central de Panora se ubica en Parma (Italia), su modelo operativo es global y flexible: con equipos locales y presencia mediante socios y distribuidores en más de 70 países, la empresa aspira a consolidar un servicio más cercano y eficaz para sus clientes en todo el mundo.

La transición progresiva del packaging y la comunicación permitirá al cliente reconocer el origen de cada producto, consolidando la marca en el mercado.

Una apuesta de futuro

La constitución de Panora representa una de las integraciones más relevantes en el sector hortícola reciente: ISI Sementi, Top Seeds y Totam Seeds fusionan sus capacidades bajo el paraguas del grupo Mitsui, con más de 250 empleados y expansión en unos 70 países. La empresa refuerza su estructura organizativa y apuesta por el intercambio de conocimiento y la mejora de instalaciones en distintas regiones productivas.

El debut en Fruit Attraction 2025 señala el comienzo de una estrategia orientada a la comunicación directa con el cliente y la inversión sostenida en investigación y desarrollo.

El propósito: reaccionar con agilidad ante los nuevos retos agronómicos y fortalecer su impacto a lo largo de toda la cadena alimentaria. Panora aspira a consolidar su modelo de innovación y cercanía, posicionándose como referente en tecnología y soluciones adaptadas a cada mercado relevante.