Desde el pasado 15 de octubre, las frutas y hortalizas europeas están entrando con fuerza en las casas de los consumidores a través de una ambiciosa campaña de publicidad que ha centrado su atención en algunas de las principales cadenas de televisión nacionales.

Concretamente en Mediaset (Telecinco) se está llevando a cabo una potente iniciativa que pone en valor el modelo de producción europeo de una manera fresca y emocional, humanizando las verduras con mensajes divertidos, y apostando por el concepto "de mi casa a la tuya".

Esta batería de acciones se enmarca en el programa europeo de información y promoción de frutas y hortalizas CuTE, en el que Mediaset y Telecinco juegan un papel protagonista. La web del tiempo de la cadena www.telecinco.es/eltiempo está patrocinada por las frutas y hortalizas de invernadero y  el canal  ha desarrollado en su web un microsite dedicado a dar a conocer el modelo de producción europeo: www.telecinco.es/eltiempohoy/frutasyhortalizasdeeuropa. Tres importantes caras de Mediaset: Isabel Jiménez, Toñi Moreno y Laura Madrueño también han apoyado esta iniciativa.

Unas acciones con mucho recorrido que se desvelarán a lo largo de las próximas semanas, donde todo pivota en torno al eslogan ‘De mi casa a la tuya’, identificando así a los invernaderos como las casas de las frutas y verduras, que finalmente terminan en las casas de todos los consumidores europeos.

Una evolución creativa estratégica, que dota de continuidad y notoriedad al programa CuTE – Cutivating the Taste of Europe, la primera campaña europea de información y promoción de frutas y hortalizas europeas, promovida por los productores europeos y la UE

Poniendo el foco en el público infantil 

Asimismo, durante un mes y a partir de mediados de noviembre, las frutas y verduras van a acompañar a todos los usuarios de la web www.boing.es del canal infantil de Mediaset, mediante el patrocinio de este portal. Esta iniciativa dirigida a los niños y niñas de nuestro país se aprovechará para promocionar un concurso en el que padres e hijos podrán participar conjuntamente elaborando recetas con frutas y hortalizas y ganar premios suculentos.

Estas acciones irán acompañadas de la emisión de un divertido y didáctico vídeo sobre el método de producción en invernadero, que estará protagonizado por un niño, que a través de sus interacciones dará a conocer aspectos como la sostenibilidad, el control biológico, la calidad y el sabor de los productos.

A través del programa CuTE, Cultivando el Sabor de Europa, se vienen desarrollando

diversas iniciativas enfocadas a la población de entre 6 y 12 años

. Durante el pasado año se desarrollaron talleres en diferentes ciudades de España y Alemania, con juegos interactivos, en los que las frutas y hortalizas de nuestros invernaderos fueron las protagonistas.

En este contexto,

el público infantil comprendido entre los 0 y los 14 años

representa el 15% de la población total de la Unión Europea, alcanzando la cifra de 68 millones de personas.

Representan el futuro de nuestra sociedad y su salud empieza por una alimentación adecuada

. Como reconoce la Organización Mundial de la Salud, las frutas y verduras son componentes fundamentales de una dieta saludable. Por eso recomienda el consumo diario de 400 gramos de estos alimentos. Un bajo consumo está asociado a una mala salud y a un mayor riesgo de enfermedades no transmisibles.

Incorporar las frutas y verduras a la dieta diaria puede reducir el riesgo de algunas de estas enfermedades, como cardiopatías o determinados tipos de cáncer. Cuando se consumen como parte de una dieta baja en grasas, azúcares y sal, las frutas y verduras también pueden contribuir a

prevenir el aumento de peso y reducir el riesgo de obesidad

, un factor de riesgo independiente de las enfermedades no transmisibles.

CuTE, Cultivating de Taste of Europe, está desarrollado por un consorcio internacional que coordina la asociación

FruitVegetablesEUROPE

y del que también forma parte APROA, AOPn Tomates et Concombres, AOPnFraiseZGPOiW e INCOFRUIT. El programa

está financiado al 80% por la UE

, a través de la Agencia de Consumo, Salud, Agricultura y Alimentación de la Comisión Europea.