¿Estamos asistiendo al principio del fin de los influencers? La saturación de contenidos patrocinados y el cansancio de parte de los usuarios han abierto un debate sobre un modelo que durante los últimos años ha transformado la publicidad y nuestra manera de consumir las redes sociales.

Para Lorena López, social media manager, no estamos necesariamente ante un final. “Seguramente cambiará. Como ya lo ha hecho muchas veces”, explica. “Las redes sociales están en constante movimiento”.

Una realidad silenciosa

Sin embargo, Lorena pone el foco en otra realidad que observa diariamente en su profesión. Mientras se habla de un exceso de exposición, todavía encuentra profesionales con experiencia que sienten miedo ante una cámara, empresarias que creen que “no valen para Instagram”. 

“No todos tenemos que bailar. Ni contar nuestra vida. Ni hablar todos los días a cámara. Podemos simplemente dejar que nos vean”, comenta sobre su experiencia.

Nos hemos acostumbrado a unas redes donde destacan viajes, estilismos, viviendas perfectas y determinadas formas de vida que difícilmente representan a toda la sociedad. “La calle no es así porque la calle estamos todos. ¿Por qué esperamos entonces que las redes sean diferentes?”. 

Lorena considera que todavía faltan muchas de esas voces cotidianas. “Nos faltan profesionales. Nos faltan pequeños negocios. Nos falta la persona que sabe muchísimo pero siente vergüenza al ponerse delante de una cámara”. 

Por eso, frente al debate sobre la posible caída de los influencers, plantea mirar también hacia quienes todavía permanecen fuera. Las plataformas cambiarán, aparecerán nuevos formatos y las marcas buscarán otras maneras de conectar con el público, pero la presencia digital seguirá formando parte de la vida de empresas y profesionales.

Precisamente, Lorena trabaja ayudándoles a construir una presencia en redes adaptada a su negocio y a su manera de comunicar. “Quizá los influencers no sean el problema. Quizá las redes tampoco”, concluye. “Quizá el problema de las redes no sea toda la gente que sobra. Quizá sea toda la gente que todavía falta”.