El Festival de Teatro de El Ejido, uno de los iconos culturales de la ciudad, celebra este año su cuarenta aniversario y para conmemorar la fecha, la concejalía de Cultura ultima los detalles de la programación y de actividades de promoción que recordarán el nacimiento del festival. El evento estrenará este año nueva imagen corporativa con un logotipo que hará referencia a esta 40 edición, que podrá verse en todos los documentos, folletos y elementos de difusión que se realicen. 
Además, este año Cultura ha decidido abrirse a las redes sociales con una campaña que buscará convertirse en viral gracias a la participación de los internautas que decidan sumarse al reto que se ha marcado el consistorio de traspasar fronteras y promocionar esta seña de identidad de la ciudad.

La campaña, que no se lanzará hasta dentro de un par de semanas, tendrá una acción muy vinculada al mundo teatral y servirá para resaltar la implicación que siempre han tenido los ejidenses con su festival, que nació a través del teatro aficionado.

Desde Cultura se está trabajando también con el resto de departamentos administrativos, a fin de que se sumen con acciones concretas que promocionen el #40FestivalTeatro. De hecho, ya se han cerrado algunas de las actuaciones, como el regalo de un par de entradas a aquellos ejidenses que, al igual que el Festival, cumplan cuarenta años en 2017. A todos ellos, el alcalde de El Ejido, Francisco Góngora, remitirá una carta de felicitación junto a las localidades para ver uno de los grandes espectáculos teatrales que se van a programar.

De igual modo, se quieren impulsar junto a las áreas de Participación, Turismo y Comercio o Deportes promociones e iniciativas que ayuden a fomentar este evento a través del sector comercio, empresarial, social o hostelero de la ciudad.  Por su parte, Obras Públicas trabaja ya en la posibilidad de sumarse a esta campaña con una iluminación especial en el Teatro Auditorio.

Asimismo, Agricultura busca sinergias para promocionar el consumo de cultura con el de frutas y hortalizas a través de su marca El Ejido Gourmet Quality en cuya web ya aparece un guiño al festival.

El #40FestivalTeatro, que se celebrará del 18 de mayo al 10 de junio, contará con varios estrenos nacionales, una producción propia inaugural con más de 250 personas entre figurantes y actores, el nuevo trabajo de Botavara y la participación de compañías de reconocido prestigio tanto a nivel nacional como internacional. Asimismo, conservará el carácter abierto, participativo y gratuito que le lleva a convertir en un gran escenario las principales calles y plazas de la ciudad con diferentes propuestas que irán desde teatro clásico, de calle, micro-teatro, musicales, danza, flamenco o humor, entre otros. En la pasada edición, más de 19.000 espectadores disfrutaron de la oferta de este gran evento teatral.