El Black Friday vuelve de nuevo. El día 29 de noviembre (el viernes después de Acción de Gracias) los feroces descuentos en todas las tiendas volverán a emerger. El año pasado se pudo ver cómo multitud de compradores luchaba (literalmente) por conseguir las ofertas. Esta “festividad” elogia el capitalismo voraz, ya que trata de estimular compras irracionales que no se llevan a cabo a través de criterios de necesidad, sino simple impulsividad, contrario a lo que debería de ser un comportamiento sostenible. Para algunos, competir y obtener lo que quieren a un precio muy reducido, o incluso en algunos casos lo que no quieren, les da una sensación de logro. Como apuntó Bauman, estamos ante un “fetichismo de la subjetividad”, ya que los individuos compramos basándonos en una identidad vacía, actuando con libertad, sin elegir propiamente el producto sino lo que la publicidad y las marcas han colocado previamente delante de nuestros ojos para desearlo. ¿Deberíamos pensarlo bien antes de embarcarnos hacia el mundo de las compras sin ton ni son, como apología de un consumismo salvaje sin ningún tipo de control?