La comunicación como herramienta estratégica para el futuro del campo andaluz. Bajo esta premisa, la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) ha celebrado este viernes su primera jornada en Almería.

Con el título ‘Retos y oportunidades en la comunicación del sector agroalimentario andaluz’, el evento ha reunido a profesionales de la comunicación, empresarios del sector primario y expertos en sostenibilidad en el Museo de la Guitarra Española.

Vanessa Moreno Rangel, presidenta de Dircom Andalucía, ha sido la encargada de inaugurar la jornada destacando los “impresionantes” datos económicos de la agricultura almeriense. 

Moreno ha subrayado la necesidad de poner en valor la sostenibilidad como eje vertebrador de cualquier estrategia comunicativa: “La sostenibilidad debe formar parte del relato. La comunicación también puede ser un motor clave para la integración social, especialmente en provincias como Almería con alta presencia de población migrante”.

En esta línea se ha expresado también Luis Miguel Fernández Sierra, gerente de Coexphal, quien ha defendido que la agricultura almeriense es “la más sostenible de Europa, tanto desde el punto de vista medioambiental como social”.

Fernández ha recordado que el sector da empleo a personas de 120 nacionalidades diferentes y ha hecho un llamamiento a utilizar la comunicación para desmontar prejuicios: “Es un error seguir asociando inmigración ilegal con agricultura. Necesitamos contar nuestra historia con datos, con transparencia y con orgullo”.

El responsable de Coexphal ha reconocido avances en materia comunicativa dentro del sector hortofrutícola, aunque considera que aún queda camino por recorrer: “Se invierte mucho en captar agricultores, pero poco en comunicar con los consumidores finales. Y eso es un déficit que debemos corregir”.

Desde el ámbito de la empresa privada, Santiago Alfonso, vicepresidente de Comunicación y Reputación Corporativa de Grupo Cosentino, ha asegurado que “la agricultura ha mejorado muchísimo en comunicación en los últimos años”, y ha recordado que se trata de “un sector estratégico no solo para Andalucía, sino para toda España”.

Por su parte, José Manuel Bretones Martínez, presidente de la Asociación de Periodistas de Almería, ha hecho un recorrido por la evolución del sector agrícola desde la mirada periodística, reivindicando el papel de los medios de comunicación a la hora de acercar la realidad del campo a la ciudadanía: “Se han incorporado herramientas modernas para explicar el trabajo que hay detrás de cada producto, y eso ha contribuido a mejorar la percepción social del agricultor”.

La jornada ha dejado un mensaje claro: la agricultura almeriense afronta un cambio de paradigma apoyado en la tecnología, la sostenibilidad y, cada vez más, en la comunicación

profesionalizada. Un nuevo enfoque que, como han coincidido todos los ponentes, será decisivo para reforzar la reputación y el futuro del agro andaluz.