A lo largo de la historia, la presencia de la figura femenina ha sido fundamental en los carteles de la Feria de Almería. La mujer es la que ha mandado sin rivales, a veces compartiendo protagonismo con la Virgen del Mar, pero casi siempre reinando en solitario. La mujer ataviada con trajes típicos, invitando, a la celebración y compitiendo en belleza con el mar, con los geranios y con las uvas, que también tuvieron un protagonismo principal en programas y carteles anunciadores.

De todos aquellos viejos trabajos que trataron de reflejar el alma de nuestra gente y de nuestra tierra, destaca el cartel de la Feria de 1916 que fue pintado por el notable artista madrileño Ángel de la Fuente (1882-1930), que llegó a ser considerado como almeriense honorario por la relación sentimental que mantuvo siempre con esta tierra y especialmente por la amistad que le unió a ilustres artistas de Almería como los escritores Antonio Ledesma y Sixto Espinosa.

Ángel de la Fuente pasó a la historia por sus magistrales dibujos que fue publicando durante años en el periódico ABC, el más importante del país en aquellos años, y sobre todo, por los retratos que le hizo a Pablo Iglesias, fundador del Partido Socialista y al ilustre novelista valenciano Vicente Blasco Ibáñez.

Esa relación de amor que mantuvo el pintor con Almería lo empujó a inmortalizar su arte en varios carteles de Feria. Entre ellos el de 1916, donde sorprendió a la sociedad más conservadora de la época con una composición rompedora en la que destacaba la figura de una mujer arrodillada sobre la arena de la playa, ejecutando con el cuerpo una postura cargada de sensualidad que se acentuaba con la posición de los brazos y de las manos, que se juntaban detrás de la cabeza a la altura del moño. La mirada femenina con un aire provocativo, la insinuación de los muslos de las piernas, los pliegues de la zona pública y la desnudez de la parte alta del torso, provocaron una pequeña revolución en la ciudad donde el cartel de Ángel de la Fuente fue el tema de conversación preferido en las tertulias de los cafés. Unos años antes, en 1910, el mismo autor creó el cartel de la Feria donde por primera vez la figura de un hombre, en este caso un pescador, le ganaba el protagonismo a un grupo de mujeres que aparecían detrás.

La figura de la mujer apareció también en los carteles de Feria en medio de un paisaje marítimo que hacía referencia a la importancia que para esta tierra tenían el mar y el puerto, por donde entraba la vida a la ciudad. La uva y la faena también forman parte de la cartelería, sobre todo en los años treinta, cuando la provincia resucitaba al final de cada verano cuando se acercaba el momento de la exportación. La Virgen del Mar tuvo mayor presencia en los carteles de Feria en los años de la posguerra. En 1942 la Patrona aparecía formando pareja con la torre del reloj de la Catedral, en 1944 la Virgen se asomaba al cartel desde un segundo plano rodeada de veleros, y en 1946 volvía a compartir el escenario con los muros catedralicios.